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　　关于好意思国传统影视文娱巨头而言，现在流媒体可能难说是一门好生意。在这种境遇下，奈飞（Netflix）则成为较为极度的那一个。获利于其初次首要体育赛事直播以及热播剧《鱿鱼游戏》的记忆，奈飞订阅用户数目在客岁第四季度创下记录最大增长。全年来看，营业利润初次卤莽百亿好意思元、付费会员限制破3亿，奈飞的2024不绝升起。

首破百亿

　　北京时分1月22日凌晨，奈飞发布了2024年第四季度及全年功绩阐述，其亮眼发挥鼓动盘后股价飙升杰出14%。

　　营收方面增长强健。2024年第四季度，奈飞竣事营收102.5亿好意思元，同比增长16%；全年营收达到390亿好意思元，同比增长15.7%。利润也大幅提高。第四季度净利润为18.7亿好意思元，同比增长99.3%，营业利润同比增长52%至23亿好意思元。全年净利润达到87亿好意思元，同比增长61%，营业利润初次卤莽百亿好意思元，达到104.2亿好意思元，同比增长50%。

　　付用度户限制也创下新高。全年付用度户限制卤莽3亿东说念主，达到3.02亿。2024年第四季度单季新增付用度户1891万，比华尔街的预估源流一倍多。全年净新增用户4100万，刷新公司历史最高记录。其中，好意思加、欧洲和亚太地区发挥尤为隆起，净增用户均在500万支配。

　　《鱿鱼游戏》第二季的热播为奈飞带来了显贵的用户增长和收入提高。自2021年首播以来，《鱿鱼游戏》第一季已为奈飞带来至少9亿好意思元的收益，第二季的各人总不雅看时长在2024年12月30日至2025年1月5日历间达到4.171亿小时，总不雅看次数为5820万次，位居各人英语和非英语剧集详细榜单首位。

　　此外，奈飞在体育直播规模的尝试也取得了显贵见效。2024年11月，迈克·泰森与杰克·保罗的WWE“世纪拳赛”劝诱了6000万家庭不雅看，各人累计不雅看东说念主次达1.08亿，新增订阅用户143万。12月，奈飞与国外足联达成契约，赢得2027年和2031年两届女足寰宇杯在好意思国及波多黎各的独家转播权。

　　Prime Capital Financial的投资组合司理Clayton Allison暗示：“坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率非常高，它为奈飞开采了一个新的渠说念，进一步将其用户群货币化。”

　　奈飞合并首席引申官泰德·萨兰多斯也直言，“咱们很应许有东说念主来看拳击，有东说念主来看比赛，他们还留住来看了《鱿鱼游戏》第二部、《Carry On》、《黑鸽》等影视节目。最令东说念主饱读励的是，那些不雅看这些节办法用户留存率与咱们其他大型比赛的用户留存率进出无几”。

　　不绝加价

　　最近几年，奈飞靠近用户增长窘境。尤其是奈飞中枢性区好意思加市集，2022年头，好意思加地区订阅用户以至流失了近200万。奈飞股价也因订阅用户增长停滞而暴跌。2024年前三个季度，奈飞好意思加市集的付费订阅用户以及营收增长均呈现了放缓趋势。

　　为此，奈飞作念出了一系列奋力。2022年11月，奈飞推出含告白的订阅套餐；2023年头，运行打击付费账户分享。告白套餐劝诱了更多价钱明锐型用户，同期将部分老本转嫁给告白客户，鼓动收入增长。现在，告白套餐已占关系国度用户注册东说念主数的55%以上，2024年第四季度告白筹划会员东说念主数环比增长近30%。

　　此外，打击账户分享的秩序也取得了显贵见效。Ampere Analysis的阐述认知，这一秩序每年可为奈飞带来罕见15亿好意思元的收入。

　　而在用户大幅增长后，奈飞晓喻将上调好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐价钱，尤其是模范套餐和告白复古的流媒体职业。具体而言，告白复古套餐的价钱由6.99好意思元提高至7.99好意思元，模范无告白套餐价钱上升至17.99好意思元，高等套餐价钱上升至24.99好意思元。同期，罕见会员用度也将上调至8.99好意思元。

　　华尔街分析师以为，提价是奈飞促进功绩增长的要津技术之一。跟着告白销售的翻倍增长，奈飞的订价计谋将不绝鼓动收入提高。客岁11月，奈飞暗示，该公司的告白套餐订阅职业在各人领有7000万月活跃用户，比5月的总额翻了一番。现在，奈飞的市值约达3700亿好意思元，比迪士尼、派拉蒙环球和华纳昆玉探索频说念的总和还要源流50%以上。

　　互联网分析师杨寰宇对此暗示，奈飞牢固了其在流媒体市集的指导地位，它统统是在领跑。与竞争敌手比较，它的节目安排要强健得多，也各样化得多。

　　下一个故事

　　在本年，奈飞筹划通过更多的电视剧和电影来改善其中枢业务，提高产物体验，并不绝发展告白业务。瞻望奈飞还将进一步深远直播活动和游戏规模，并将发布一系列顶级导演和演员的新片。

　　体育直播的出路也十分繁密。奥纬磋议发布的阐述中提到，在欧洲和好意思国，同样有杰出70%的东说念主口参与体育指令，用户基础十分渊博。另外，WWE赛事在北好意思不雅众中的浸透率一直比较低，这次所达成的各人契约不错说也树立了一次“双赢”。正如奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯所暗示，这项合营将不绝更好地职业于该节目所蚁合的几代粉丝，并不休牢固壮大这一群体。

　　奈飞还筹划于2025年开设两个主题乐土，其市集定位与迪士尼、环球影城等传统乐土有所不同。

　　奈飞的主题乐土将建在购物中心内，宝贵短期、生动的文娱体验，不详凭据新剧集的播出快速更新主题，保抓旅客的崭新感和敬爱心，提高复购率。

　　不外，巴克莱银行指出，奈飞在告白筹划用户拓展方面进展逐渐。现在，只好9%的订阅者使用告白复古筹划，而迪士尼+的这一比例为30%。这种互异主要源于传统媒体公司期骗其已陶冶的告白基础范例，而奈飞短少竞争上风。

　　同期，跟着好莱坞歇工后产量的增多，奈飞的本色开销瞻望将大幅上升。异日，竞争压力和老本压力将出入相随，奈飞需要在本色翻新、用户体验和生意风光上抓续卤莽，材干保抓其行业源流地位。

　　值得一提的是，2024年四季报亦然终末一次按时公布付费会员数目和ARM（每用户平均收入）等货币化假想。奈飞暗示，从2025年运行，将愈加体恤盈利智商和可抓续性。异日，奈飞将在达到要津里程碑时公布付费会员数目，并从2025年二季报起按时发布半年度用户参与度阐述。

　　北京商报记者 赵天舒

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