5月10日，京东首创东说念主刘强东在日本街头被网友偶遇，身穿一件印有猪猪侠背着京东外卖箱图案的联名T恤，穿戴后头还印着京东外卖的二维码。这一画面飞速激发烧议，网友簸弄“东哥躬行径京东外卖代言”“连二维码齐带放洋门了”。有分析以为，这场看似只怕的“偶遇”，背后是京东外卖从用户反馈到贸易落地的快速响应链条，亦然一次经典IP与即时零卖深度会通的营销实验。

在4月份，刘强东身着京东外卖骑手红黄配色工服体验配送作事，却被网友发现其制服与国产动画《猪猪侠》主角造型“撞衫”。对比图在应付媒体疯传，驳倒区披露大批“求联名”呼声，致使有网友制作了“猪猪外卖侠”色彩包。面临这一自觉造成的积聚热梗，京东外卖仅用数日便与《猪猪侠》版权方已毕互助，秘书猪猪侠以“诬捏骑手”身份入职，代号“猪猪外卖侠”，并同步推出联名T恤。

这次联动的奏效，既源于京东对用户面目的精确捕捉，也收货于《猪猪侠》这一国民IP的怀旧效应。动作出生于2005年的动画变装，猪猪侠凭借“看护好意思好”的价值不雅和幽默形象，掩盖了从“90后”到“10后”的泛年齿层粉丝。

京东外卖的缱绻用户中，19-30岁群体占比超六成，与猪猪侠中枢粉丝高度重合。这种“心扉+刚需”的组合，不仅强化了品牌亲和力，还通过联名T恤的“拍照打卡送外卖券”行动，将流量平直蜿蜒为订单。

有东说念主戏称刘强东“撞衫撞出商机”，惊羡京东“听劝且实践力惊东说念主”；也有东说念主簸弄“猪猪侠送外卖是童年梦思照进试验”，并晒出带有AR互动功能的主题外卖包装。应付平台上，“#会魔法的外卖侠#”话题阅读量冲破8000万次，年青破钞者用“双倍感奋”描写收到猪猪侠主题配送的体验。

行业不雅察东说念主士指出，在好意思团、饿了么主导的即时配送阛阓中，京东外卖聘请各异化IP计策是一次踊跃尝试。通过将猪猪侠的“魔法聪惠球”与AI旅途优化期间贯串，京东既强调了配送后果，又以“看护温度”的拟东说念主化形象拉近与用户的面目距离。QuestMobile数据自大，此类跨界互助能显赫提高Z世代对品牌的好感度，而适度款商品和互动玩法律讲授增强了用户粘性。

值得存眷的是体育游戏app平台，刘强东这次身穿联名T恤现身日本，也被视为京东外西化布局的隐性信号。T恤后头的二维码平直链入京东外卖作事，大要暗意着昔时跨境业务的拓展。有网友称：“东哥走到哪儿，京东的告白就打到哪儿。”这场从工服撞衫到跨国带货的营销事件，射出即时零卖赛说念从“拼速率”到“拼温度”的竞争转向。