（原标题：功绩不足预期的欧莱雅，一边被曝裁人过冬开云提款靠谱网站，一边忙着收购）

图片起首：视觉中国

蓝鲸新闻12月9日讯（记者 王涵艺）近期，好意思妆行业巨头欧莱雅被传出正在进行大畛域裁人，主要波及民众化妆品部门（Consumer Product Division，简称CPD部门）。

据媒体报说念，自称欧莱雅职工的用户在酬酢平台上发帖称我方于本年8月被裁，亦有东说念主暗示我方当下正被HRBP约谈，处在裁人谈判阶段。

蓝鲸新闻记者从自称欧莱雅被裁职工处了解到，她在欧莱雅百库责任已超6年，还是作念到了司理级别。“这个岁数被裁如故挺昏暗的，几个月前，计无所出神不守舍，还好当今心态调度记忆了，以后准备我方创业。”

蓝鲸新闻记者就裁人讯息向欧莱雅中国进行了求证，但实现发稿前，欧莱雅中国并未给出认真陈说。

尽管接洽裁人的具体细节尚未获取官方证实，但好意思妆贸易难作念已是不争的事实。在这么的情况下，降本增效当然也成了外资好意思妆巨头“过冬”的老例操作。

值得蔼然的是，欧莱雅在对旗劣品牌进行计谋调度的同期，并未延缓其收购的顺序。

中枢部门增长放缓

欧莱雅会团的业务板块，可折柳为民众化妆品部门、高等化妆品部门、皮肤科学好意思容部门和专科好意思发部门。

其中，民众化妆品部门占据着首要塞位，旗下蓄积了巴黎欧莱雅、好意思宝莲、好意思即、essie、NYX Professional Makeup（简称“NYX”）、3CE、Niely等多个着名品牌。

可是，近期的功绩数据骄矜，这一中枢部门的增长势头已显疲态。尽管民众化妆品部门在以前六年中仍看护增长，但增长速率已权臣下降，2024年前三季度的增速仅为5.3%。

此外，部门里面分品牌在中国市集的阐述亦阻碍乐不雅，靠近着被国居品牌高出的压力。

举例，NYX品牌于本年5月告示关闭其国外天猫旗舰店，并在6月21日实现运营，其官方微信公众号也已刊出冻结。相通，好意思即品牌在9月告示关闭抖音、天猫和京东等多个线上旗舰店，转而通过线下渠说念销售。

好意思宝莲，四肢欧莱雅会团中极为巨大的彩妆品牌，比年来也显透露败落迹象。2022年7月，接洽好意思宝莲将关闭中国通盘线下门店的讯息登上微博热搜，尽管自后走漏为资源整合，并非退出市集。但其线上竞争力已不复往日光芒，在抖音和天猫官方旗舰店的销量对比中，好意思宝莲已被国居品牌如酵色、橘朵高出。

在刚刚以前的“双11”购物节中，巴黎欧莱雅在天猫的销售额被珀莱雅高出，位居第二；在抖音平台则被珀莱雅和韩束高出，名轮番三。

这些迹象标明，欧莱雅民众化妆品部门不仅增速放缓，其在中国市集的竞争力和影响力也在冉冉平缓，市集份额正被国内当先品牌和新兴国居品牌所侵蚀。

压力变大，贪念未减

事实上，在2024年，国际好意思妆巨头们多数感受到了中国市集的挑战。

7月，德国好意思妆集团拜尔斯说念夫的CEO Vincent Warnery在本钱市集日活动中指出，中国高端护肤品市集肃肃验权臣下滑。

欧莱雅的最新财报也骄矜，本年前三季度，北亚市集（包括中国）成为唯独出现负增长的区域。据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元（约合东说念主民币571亿元），三季度跌幅扩大至6.5%。

财报中提到，这一变化主如果由于中国大陆蓦的者信心的握续低迷。欧莱雅CEO叶鸿慕在媒体采访中将中国市集销售额的个位数下降描摹为“出乎预念念的涟漪”。

与此同期，国泰君安证券研报数据骄矜，本年前三季度，化妆品社零同比下落1%，低于社零全体增速4.3个百分点。其中第一季度、第二季度、第三季度化妆品社零同比变动幅度为3.4%、-1.2%、-5.5%，第三季度淡季化妆品行业受大促虹吸及蓦的全体承压影响环比进一步走弱。

尽管如斯，在全体市集低迷的布景下，包括欧莱雅在内的国际好意思妆巨头们对中国市集的贪念并未平缓。

也即是说，诚然在一方面，行业靠近着裁人、闭店等洗牌现象；但另一方面，企业在对旗劣品牌进行计谋调度的同期，并未延缓其收购的顺序。

自上世纪90年代干预中国市集以来，膨胀和加码一直是欧莱雅会团的遥远计谋。在2023/2024年度的发展计谋疏通会上，欧莱雅北亚总裁及中国CEO博万尚强调，深耕中国市集是允洽遥远见地的。他合计“下一个‘中国’如故中国，投资中国即是投资将来。”

2024年，欧莱雅在中国市集的布局也骄矜出重启的迹象。

2月，欧莱雅告示投资中国脉土高端香水品牌不雅夏TO SUMMER，并加强与抖音等新兴电商平台的协作，尝试包括短剧种草在内的新式营销方式，如抖音短剧《更生后，我对等地创飞每个东说念主》、《逆旅》、《玻动心弦》，以及淘宝短剧《这个脚分内歧劲》、《奶爸定约》等。

4月7日，市集传出欧莱雅正与阿曼阔绰香水品牌Amouage就收购少数股权进行谈判，Amouage的品牌估值已逾越30亿欧元。

8月5日，欧莱雅与皮肤科居品公司Galderma高德好意思建设了计谋科研协作伙伴联系，并收购了该公司10%的股份，具体来回金额未公布。11月，欧莱雅会团以2750万欧元（约合东说念主民币2.11亿元）的价钱收购了个东说念主照看品牌Ushuaïa的着实沿路版权。

12月8日，投资了国内高端医疗好意思容连锁机构“颜术医好意思”。颜术医好意思背后的公司为杭州颜术前锋医疗好意思容诊通盘限公司，竖立于2011年，主要提供激光光电花式、打针花式等医好意思处事，部分诊所还具备好意思容外科天禀，不错开展微创医好意思手术。面前，在上海、杭州、宁波等多地开设了逾越9家医好意思诊所（门诊部）。

尽管欧莱雅并未泄露具体的投资金额和协作细节，但从欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学好意思容奇迹部总司理马岚的公开荒言中，不错感受到欧莱雅对皮肤科学好意思容领域的心疼。她暗示：“在中国医好意思市集宽广的远景下，欧莱雅皮肤科学好意思容奇迹部一直死力于以皮肤科学为根基，创造可握续、改变东说念主生的好意思容决策，引颈健康之好意思。本年投资颜术医疗好意思容，是奇迹部在医好意思行业探索的另一举措。”

在三季报电话会议上，欧莱雅会团首席实施官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）提到了欧莱雅在中国的下一步发展策略，包括居品更正和布局二、三线城市，以及对线下布局的计谋调度，包括开店和闭店。

这标明，欧莱雅已决心从头调度其在中国市集的策略，并以降本增效的方式来应答全球经济的不细目性。同期为了丰富居品线开云提款靠谱网站，欧莱雅也进行了多笔大畛域收购。仅仅从现时的蓦的环境来看，这些举措是否概况知足蓦的者的需求还有待市集考证。